创意即创新、创作和构思，一个好的展示设计能吸引人们的注意力，给人们留下深刻的视觉印象。它依赖的是丰富的想象力与创造力。它所呈现的思维方式不是单一的、固定不变的，而是开放的、多样的、发散的、不拘一格的。它能打破俗套,改变人们对某种展示的看法，并使之成为展示活动属性的一部分。
展示设计的创意分多个层次。在总体层面上的创意也就是选择何种表现方式，它可以从功能与环境入手，也可以从结构和经济技术入手;它着重于整体氛围的把握和立意。局部层面的创意则侧重于物质和展示的可见部分，包括道具、展品、灯具等，要考虑它们与周围环境对比和统一的关系。
成都展厅公司中展示设计的创意还要进行多方案的分析,提出尽可能多、差别尽可能大的方案进行比较，从中选出理想的展示方案。比较分析的重点主要是设计要求的满意度、个性特点是否突出和修改调整的可能性等